2025年の初めに、ロレックスが5％から7％の価格上昇を発表し、特に人気のゴールドモデルが34万4,900元から39万3,000元に上昇し、14％の増加が見込まれています。この動きは世界経済の低迷と重なり、注目を集めました。
一方、ロレックスの中古市場価格は消費低迷の影響で下落しています。景気悪化により消費者は支出を控え、贅沢品の需要も減少しています。また、中古品の透明性が向上し、取引が容易になったため、価格上昇が抑制されています。ロレックスは公式に中古ビジネスに参入し、信頼できるチャネルを提供していますが、その価格設定は高めです。
対照的に、流通市場ではロレックスの価格が上昇しています。これは貴金属価格の高騰や高級品の値上げだけでなく、ブランド戦略の調整も関与しています。ロレックスは供給量拡大や固定価格での回収を通じて消費を喚起し、一部人気モデルは発送待ちなしで購入できるようになりました。このアプローチは消費意欲を刺激しましたが、値上げの背後にはコスト削減が隠されているとの疑念も生まれ、ブランド価値を損なうリスクがあります。したがって、ロレックスは供給管理を慎重に行う必要があります。
