市場特化型戦略の強化が進められています。具体的には、現地消費者の嗜好に合わせた商品ラインや、オンラインショッピングの利便性を向上させるデジタルマーケティング施策を導入しています。また、エクスクルーシブなイベントやポップアップストアを開催し、中国の富裕層との接点を増やし、ブランド体験を提供することで、長期的な顧客ロイヤルティを築くことが目指されています。
この動向は特にミレニアル世代やZ世代の消費者に影響を与えており、彼らはブランドの価値に加え、社会貢献やサステナビリティへの意識も高めています。そのため、LVMHをはじめとする高級ブランドは、環境に配慮した素材やエシカルな製造プロセスを強調し、これらの世代のニーズに応える必要があります。
さらに、COVID-19から回復中の中国経済も高級品市場の成長を後押しする見込みで、各ブランドは中国市場への投資を拡大しています。したがって、今後のマーケティング戦略や製品開発には、中国消費者の多様化するニーズに柔軟に応える姿勢が求められています。
